Empresa criou o jogo DEXmood, uma ferramenta que facilita a condu??o de projetos de arquitetura na hora de construir ou reformar

A Dexco, maior casa de marcas do Brasil para?materiais de constru??o, reforma e decora??o, detentora?das marcas?Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor, acaba de lan?ar um jogo, em cartas f?sicas e aplicativo, para apoiar consumidores e arquitetos a entender?quais s?o os elementos que comp?em os espa?os de interiores e a harmonizar as solu??es oferecidas pelas marcas da empresa da melhor forma poss?vel na hora de reformar ambientes.

Desenvolvido em parceria com a consultoria CoolHow assessoria de constru??o de conte?dos e intelig?ncia de neg?cio para gera??o de aprendizagem, o jogo, chamado?DEXmood,?? fundamentado em conceitos como a psicologia das cores, neuroci?ncia, e a teoria de?Gestalt?no design gr?fico. Foram criadas duas jogabilidades: a Easy e a Pro (profissional), e as descobertas v?o depender do modo de jogar e fazer as escolhas.

A empresa deseja com isso simplificar as reformas e facilitar a combina??o de produtos por meio da intelig?ncia consolidada com suas marcas, em diferentes categorias, com amplos portf?lios. O lan?amento faz parte da estrat?gia da companhia de se aproximar dos consumidores e profissionais, movimento que tem se intensificado nos ?ltimos anos, e de deixar mais claro para as pessoas a for?a do conjunto de suas marcas.

?Estamos lan?ando um guia de harmoniza??es, que virou um game, mas na verdade ele ? uma valiosa ferramenta de dados, um sistema que une todas as cole??es das marcas da companhia e que mostra uma boa parte da intelig?ncia da empresa de uma forma unificada, sin?rgica e integrada para arquitetos e consumidores?, conta?Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco, refor?ando a?capacidade ?nica da empresa, devido?ao amplo portif?lio, de?resolver todas as dores da jornada de constru??o e reforma.

As quatro personas da reforma

Segundo?Marcele Brunel, head do Design Office da Dexco, respons?vel pela execu??o do projeto, n?o foi ? toa que foram desenvolvidos dois caminhos de jogabilidade. Na jogabilidade 1, modo Easy, o intuito foi atender diferentes estilos de personas da reforma e do processo de influ?ncia.?De acordo com uma pesquisa realizada pela Dexco, foram identificadas 4 personas na jornada da reforma?e, para atender tr?s delas, a empresa criou a jogabilidade 1: o?inexperiente?? que est? em um caminho inicial e n?o entende muita coisa de reforma, o?ponderado?? busca o equil?brio, mas ainda est? em uma linha de escolha segura e o?pragm?tico?? perfil totalmente pr?tico, quer algo que vai dar certo e busca n?o se estressar.

Para o consumidor, a din?mica ? direcionada. Ele ter? cartas de?mood, cartas de emo??o, cor, textura, forma, depois chegar? nas cartas de produtos e, por fim, conhecer? o ambiente ideal para ele. Se algumas escolhas durante o percurso n?o derem match no final, ele volta ao passo anterior, para poder fazer as jun??es necess?rias e criar o seu ambiente.

J? para atender a quarta persona identificada como??rato de reforma??? aquele perfil de consumidor que n?o ? especialista, mas ? uma pessoa antenada, que quer experimentar, criar, desenvolver novas op??es de ambientes ? junto com os arquitetos e os designers, criou a jogabilidade 2, modo Pro.

A diferen?a entre as duas modalidades ? que a destinada para especificadores ? arquitetos e profissionais experientes que buscam uma abordagem pr?tica para a concep??o e condu??o de projetos de arquitetura ? tem um racioc?nio mais livre no processo de composi??o de ambientes, com orienta??es e dicas de harmoniza??o, pelas quais eles conhecer?o o racional que a Dexco usa internamente. E aquela voltada para o p?blico em geral, tem um racioc?nio mais literal e simplificado para ajudar as pessoas a encontrarem a melhor solu??o para suas casas e ambientes, sem erro.

?A primeira coisa que o usu?rio vai definir dentro do aplicativo ? qual a emo??o que ele deseja traduzir em seu ambiente de reforma. Se ele quer um ambiente que transmita calma, ou que transmita alegria, entre outras. A partir da?, ele vai ter as cartas de estilos que transmitem aquela emo??o. E depois, vinculados a esses elementos, os produtos que os representam.?Tudo vai sendo conectado?, explica?Marcele Brunel.

O box com as cartas f?sicas e o aplicativo foram lan?ados na Expo Revestir,?em S?o Paulo, maior feira de revestimentos e acabamentos da Am?rica Latina.?A primeira vers?o da ferramenta j? ter? os lan?amentos de 2024 e tamb?m os que est?o linkados dentro do portf?lio Dexco com a cor do ano da Pantone -?Peach Fuzz?- um tom de p?ssego aveludado. ?Na nossa marca Durafloor, por exemplo, teremos padr?es em cores que se assemelham ? essa tonalidade do ano de 2024, como o Carvalho Belize, da linha Studio. Ent?o, ? uma ferramenta baseada em tend?ncias de mercado extremamente atuais?, ressalta?Marina Crocomo.

Depois o guia deve ir para a plataforma de relacionamento com especificadores ? DEXperience -, para ser uma ferramenta para os arquitetos parceiros acessarem. E, para os consumidores usarem, a empresa quer levar a ferramenta para os pontos de venda. A vers?o box estar? ainda dispon?vel ? venda na loja online da Duratex. E, no futuro, a ferramenta ser? levada a estudantes, promovendo assim desenvolvimento do conhecimento nos futuros profissionais.

O desafio do cross entre marcas

Nos ?ltimos anos, a empresa vem buscando trazer o valor e a for?a da uni?o das marcas para o mercado. Segundo Marina Crocomo, tamb?m existe uma expectativa grande por parte do pr?prio cliente arquiteto para entender melhor como trabalh?-las juntas. E a empresa vai investir, cada vez mais, em a??es que mostrem esse valor para o mercado.

Neste ano, a aposta ser? em orientar como fazer harmoniza??es de ambientes. O objetivo ? que o p?blico possa fazer combina??es de produtos a partir daquilo que a empresa conhece, acredita e do que as marcas, juntas, pensam e criam. ?Sabemos que ainda ? um grande desafio para os consumidores olharem para todos os nossos produtos separadamente e entenderem como ? poss?vel combin?-los e associ?-los de uma forma ?nica. ? isso que estamos buscando incentivar?, conclui?Marina.

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