Design & Carnaval

Design e Carnaval andam mais juntos do que o senso comum desconfia. Estamos falando da ind?stria do entretenimento, uma das mais poderosas do planeta, de compet?ncias e habilidades gerenciais e criativas sofisticadas, que dominamos inteiramente. Podemos n?o chamar assim, mas Carnaval ? projeto. Carnaval ? puro design.

Carnaval ? puro design na cria??o de narrativas, na capacidade de coordenar um espet?culo multim?dia, que envolve m?sica, dan?a e visualidades exuberantes, que vai da elabora??o de fantasias, alegorias at? a produ??o de estruturas m?veis gigantescas; na planifica??o, na gest?o de projetos anuais, na organiza??o de eventos e servi?os para grandes p?blicos heterog?neos; no show de colabora??o, na capacidade de gerar empatia e de produzir experi?ncias inesquec?veis e at? mesmo transformadoras.

? fato que estamos em um momento de questionamentos e crises. O pa?s parece incapaz de produzir um modelo de desenvolvimento sustent?vel, al?m do agroneg?cio. Como, no Carnaval, parece haver um grande momento de tr?gua nacional, o momento ? ideal para uma reflex?o. Darci Ribeiro escreveu que a miss?o do Brasil seria ensinar o mundo a ser feliz. Mais que consumir europe?smos, levar ao planeta uma nova vis?o. Parece ser esse o pensamento tamb?m do soci?logo italiano Domenico De Masi, em seu recente livro ?E o futuro chegou?.

A reflex?o sobre as potencialidades de um design tropical, antropof?gico em rela??o aos modelos norte-americanos e europeus, revela o potencial do Carnaval n?o apenas como folia, mas como algo que pode muito mais.

? poss?vel internacionalizar o ?mood in Brazil?, a vers?o brasileira de alegria? Certamente. O Santos fez isso nos anos 1960, e outros clubes continuaram nessa tradi??o no esporte. Na m?sica, o Brasil sempre foi marco fundamental, desde as marchinhas de Carnaval que o mundo todo canta, com a nossa poderosa Carmen Miranda, passando pela mais sofisticada bossa nova, as inquietudes da tropic?lia, e assim foi indo. Fazemos isso com as Havaianas e as Ipanemas, nos p?s de todos os descolados do planeta.

Com este sonho tropical, apresentamos nos sal?es mundo afora o design inconfund?vel dos Irm?os Campana, promovemos a exuber?ncia da brasilidade de Ronaldo Fraga e vestimos as musas mais encantadoras com a moda praia brasileira e nossas sand?lias. Os exemplos s?o numeros?ssimos…

Por que n?o levar ao mundo uma Escola de Samba? Esse ? o caminho… O IED Rio abra?ou, em parceria com a Mangueira, o desafio de tornar mais eficiente a gest?o deste brilho ligado ao Carnaval e de estudar e propor trilhas para um projeto de branding internacional da escola. Carnaval e design, um encontro n?o somente poss?vel, como tamb?m desej?vel e necess?rio para o futuro desse sonho.

Victor Megido ? Diretor Geral do IED Brasil
e organizador do livro ?A Revolu??o do Design
? conex?es para o s?culo XXI? (Editora Gente).

Por Victor Megido
Imagens Divulga??o
Mat?ria?Publicada em?Revista Decorar 128.

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